Gràffica Nr. 2 - El negocio del diseño

Pasta, guita, parné, calderilla, biruta, panoja, pavos, cuartos, pelas, duros, plata, perras, pisto, mosca… ¡DINERO! De esto es de lo que trata este número. El dinero es el gran tabú de esta profesión y es necesario desterrarlo de los corrillos cerveceros y de las llamadas misteriosas a colegas de profesión para preguntar cuánto cobrar. El negocio que gira en torno al diseño es un verdadero misterio. Apenas hay estudios fiables, los estados ‒salvo excepciones‒ apenas tienen catalogada esta actividad dentro de una categoría profesional o actividad empresarial. En España en 2001 había censados 20.000 profesionales del diseño. ¡Sería solo en una ciudad! Y por si esto fuera poco, hablar de dinero para la mayoría de la profesión es algo casi de mal gusto. Somos artistas y el dinero nos da…

Analizar el negocio del diseño es complejo como cualquier otro sector o negocio, pero más si cabe en un sector poco dado a dar cifras y a autoanalizarse ya que existe poco tejido empresarial que aporte datos concluyentes. Existen numerosos análisis y estudios realizados durante los últimos 10-15 años que arrojan datos poco afortunados y muy parciales. La realidad puede ser algo mejor pero no deja de ser ruinosa. Los datos que desglosan todos los estudios hasta la fecha retratan un sector muy minifundista. Por ello urgía hacer un análisis amplio y actual. Seguramente un estudio igual de impreciso que los demás, pero al menos una nueva foto con nuevos filtros para actualizar los datos. Y esta vez con comparativas y segmentos nuevos. Ver lo que cobran los profesionales de…

La evaluación de la cultura en el espacio del diseño supone sobre todo una definición de cultura y de los objetos o soportes en que constatar su valor. El diseño se encuentra actualmente determinado por la cultura monolítica del mercado. Analizar la cultura del diseño sin criticar la cultura hegemónica daría un resultado tautológico. Ante todo se intentará sobrepasar el modelo individualista, subjetivo y emocional, para poner la atención en el espacio institucional, des-subjetivizado y de carácter público. En consecuencia el modelo adoptado tiende a resaltar las acciones ejercidas o ejercibles sobre la estructura total del diseño y de la sociedad (local y global), manifestando así su carácter político. La Fundación Alternativas ha encargado a un grupo de expertos que elabore un diagnóstico sobre el estado de nuestra cultura y…

No sé si el diseño “es negocio” o no; como buena consultora, tengo que responder que depende de cómo se gestione. Lo que vengo observando, por ahora, es que los negocios (businesses) dedicados a prestar servicios de diseño están tomando la delantera en lo que se refiere a modelos de organización adaptados al nuevo entorno socioeconómico. ¿Qué ha cambiado? Estamos un poco hartos de tanto escuchar lo de la “nueva economía” y con razón: entre muchos otros, Kevin Kelly1, ya en 1998, hizo un acertado resumen de lo que estaba por venir en su libro “New Rules for the New Economy”, y por lo tanto no voy a insistir aquí. Solo quiero hacer hincapié en que el problema que representa la resistencia al cambio, por un lado, y el hecho…

Es muy probable que muchos de los que estáis leyendo este artículo seáis diseñadores, ilustradores u otros profesionales del mundo de lo que llamamos “comunicación del arte”. Estudiamos pensando en que al acabar la carrera llevaremos una vida de estabilidad, trabajando en una oficina y sin preocuparnos por cómo nuestro arte pagará las cuentas. Encuentras tu primer trabajo. Las cosas van bien, la vida es fácil. Las mañanas la pasas leyendo detenidamente una cantidad de trabajo antes de tomar el café. Diseñas sin tener que negociar con los clientes todas esas cosas desagradables y aburridas del mundo de los negocios. Pero entonces un día te levantas como si tuvieras una terrible resaca. A las 7 de la mañana, medio despierta bajo el débil chorro de agua de la ducha que…

Los diseñadores creen que pierden el alma si hablan, o siquiera mencionan en susurros aspectos comerciales del negocio. Si bien atravesamos un período de recesión, el negocio del diseño suele escaparse de los temas habituales entre profesionales, aunque sin duda, el dinero y la forma de conseguirlo representa una preocupación central en la administración de las grandes agencias, las oficinas independientes y en especial los atribulados diseñadores freelance, quienes en ocasiones confunden pasión con trabajo colaborativo, bajo la promesa de más encargos que nunca llegan. Según la escala del negocio, en nuestro medio existe un alto flujo de informalidad, que se traduce en una disciplina que –salvo excepciones– casi nunca cobra lo que representan las horas de estudio dedicadas. Es decir, baja utilidad y riesgo fiscal. Un punto de equilibrio…