Innholdsfortegnelse for Nr. 2 - El negocio del diseño i Gràffica

Pasta, guita, parné, calderilla, biruta, panoja, pavos, cuartos, pelas, duros, plata, perras, pisto, mosca… ¡DINERO! De esto es de lo que trata este número. El dinero es el gran tabú de esta profesión y es necesario desterrarlo de los corrillos cerveceros y de las llamadas misteriosas a colegas de profesión para preguntar cuánto cobrar. El negocio que gira en torno al diseño es un verdadero misterio. Apenas hay estudios fiables, los estados ‒salvo excepciones‒ apenas tienen catalogada esta actividad dentro de una categoría profesional o actividad empresarial. En España en 2001 había censados 20.000 profesionales del diseño. ¡Sería solo en una ciudad! Y por si esto fuera poco, hablar de dinero para la mayoría de la profesión es algo casi de mal gusto. Somos artistas y el dinero nos da…

No sé si el diseño “es negocio” o no; como buena consultora, tengo que responder que depende de cómo se gestione. Lo que vengo observando, por ahora, es que los negocios (businesses) dedicados a prestar servicios de diseño están tomando la delantera en lo que se refiere a modelos de organización adaptados al nuevo entorno socioeconómico. ¿Qué ha cambiado? Estamos un poco hartos de tanto escuchar lo de la “nueva economía” y con razón: entre muchos otros, Kevin Kelly1, ya en 1998, hizo un acertado resumen de lo que estaba por venir en su libro “New Rules for the New Economy”, y por lo tanto no voy a insistir aquí. Solo quiero hacer hincapié en que el problema que representa la resistencia al cambio, por un lado, y el hecho…

Es una realidad. El sector del diseño gráfico en su mayoría lo componen profesionales que trabajan solos o micro empresas que no superan las tres o cuatro personas, además muchos de estos profesionales trabajan desde casa con lo que ello supone a la hora de organizar sus jornadas y la soledad que conlleva. Pero esto está cambiando y el profesional del diseño también está introduciéndose en la empresa, liderando interesantes proyectos propios y formando parte de equipos de trabajo multidisciplinares, ya no solo de disciplinas artísticas sino también de otras áreas de la comunicación, la arquitectura, psicología, sociología, ciencia, etc. y especializándose en profesiones que están tomando forma con los nuevos cambios sociales. Indiscutiblemente estamos ante un momento muy interesante y con continuos cambios en la disciplina que, aunque históricamente…

En Twitter básicamente soy creativo; generamos ideas y estrategias creativas. Pensamos ideas locas, divertidas y que molen para generar nuevos formatos, nuevas maneras de contar historias… Es algo realmente divertido, algo que hacemos tanto a nivel de ideas como en gráficos. Para los creativos, los ilustradores o los motion graphers como yo, Twitter es una manera excelente de mostrar nuestro trabajo, de entablar conversaciones con otros y mostrar nuestra creatividad. Como ex diseñador freelance uso Twitter para autopromocionarme y conectar con otros estudios y empresas. Esto es lo que a mí me sirve de Twitter, es una plataforma pública abierta y por eso me resulta fácil conectar con otros directores creativos y empresas. Puedo enviar mi trabajo y así crear una conexión directa. Mis colegas diseñadores freelance que trabajan a…

Rafa Soto es extremadamente claro. Cristalino. Es de esos profesionales que sabes que siempre te dará una respuesta adecuada a cada propuesta. No es una casualidad que su empresa, en una antigua nave industrial de Poble Nou (Barcelona), funcione como una verdadera industria creativa. HOY — El diseño por suerte y por desgracia es una cosa ya muy pop, es como el fútbol, estamos en ese punto en el que todo el mundo sabe de diseño y todo el mundo sabe valorar lo que es un buen diseño o un mal diseño. Digo por suerte porque de repente se convierte en un elemento que está en la sociedad y la gente tiene acceso a él. De repente alguien de 15 años te dice que el diseño de esta interface no…

COSTES Y PRESUPUESTOS —Soy un desastre económicamente, debo reconocerlo. En cambio tengo colegas que es alucinante como llevan el estudio, saben hasta cuánto les cuesta hacer un flyer. Yo en mi caso tengo una estructura pequeña y me vale mientras vayamos tirando. En cuanto a las tarifas, pienso más o menos lo que me cuesta a mí producir algo, sé que hay un trabajo, un tiempo y la producción la puedo cuantificar. Ahora, la creatividad depende del trabajo. Una identidad corporativa para una gran empresa igual me lleva el mismo tiempo que para un diseñador de ropa, pero a la gran empresa le va a costar más dinero que al diseñador. Hayquetenerencuentaelpartidoquelevaasacar cada cliente a cada trabajo. Yo sé lo que representa una identidad para una empresa, que no es lo…

LA CASA BLANCA — Trabajaba, hasta hace unas semanas, como directora creativa en la Casa Blanca, exactamente en la web WhiteHouse. gov. Gestionamos la imagen de la Casa Blanca a través de las plataformas web y redes sociales. Aunque también hacemos algunas cosas offline. Antes estuve dos años como directora de arte en la oficina de estrategia digital y a la vez era miembro de la junta ejecutiva de AIGA en su división en Washington DC. ¿Que cómo llegué a este puesto? Como AIGA (American Institute of Graphic Arts) asesora al presidente de los Estados Unidos en estos temas, nos llegó la solicitud de cubrir una vacante para desempeñar unas funciones dentro de la Casa Blanca. Me presenté y me escogieron a mí. Durante estos últimos años he gestionado la…

Atipo presenta uno de sus últimos trabajos. Se trata de Knile, una tipografía nacida como una versión de su Geomanist, pero que ha acabado teniendo una personalidad más marcada. Knile es una slab serif que en principio nació como una versión con serifa de su fuente Geomanist pero que durante el proceso de diseño fue adquiriendo personalidad propia debido a múltiples cambios: «Una estructura menos geométrica y un dibujo orientado a favorecer la lectura y sobre todo gracias a una versión itálica, que no oblicua, elegante y llena de personalidad que aporta un amplio rango de expresividad a la familia», explica Atipo. La tipografía está disponible en 16 estilos desde la delicadeza del peso thin hasta la fuerza del peso black. Ofrece una alta legibilidad tanto para aplicaciones de escritorio…

Entre otras acepciones que incluye la RAE, un presupuesto es un “supuesto o suposición”, lo que podría indicarnos que se trata de algo previo y por lo tanto modificable. Aunque la realidad y el uso común del concepto nos trasladan claramente a que una vez se presenta un presupuesto y este es aceptado por el cliente, justificar un aumento del mismo es muy, muy complicado a no ser que te llames Calatrava. Lo primero que debemos tener en cuenta en el presupuesto de diseño es que este es un documento que debería existir sí o sí y que en la práctica jamás deberíamos trabajar sin haber presentado un presupuesto/propuesta que no esté aceptado. Numerosos son los casos en que tras el pre-estreno de “La emoción de la llamada” comienza la…

En nuestra vida profesional, nuestros pensamientos son los pasos que marcarán nuestro baile. Por ello es vital que suenen bien y nos inciten a desmelenarnos en la pista. Aquí algunos que quizás te inciten a salir y ponerte a bailar. 1 El mundo es muy grande Exactamente 149 millones de kilómetros cuadrados de grande. Lo cual nos da una extensión lo suficientemente amplia para movernos y poder trabajar. Tan solo tenemos que ser capaces de pensar sin ponernos barreras e investigar. Y a partir de ahí, “casar” las opciones con nuestras realidades y posibilidades, pero también saber observar, ya que a veces ese “mundo grande” no se halla separado por kilómetros sino que lo tenemos en nuestra misma ciudad o barrio. 2 Siempre puedo encontrar a alguien a quien le…

NECESITAMOS DATOS Hacen falta estudios profundos y datos sobre el sector a lo largo del tiempo para poder tener una imagen clara de lo que somos, para poder tomar medidas y corregir aquellas partes del negocio que no funcionan. En la mayoría de los casos los estudios de mercado que existen son parciales o directamente inexistentes. En la era de la información y del big data es impresionante comprobar que apenas somos una profesión reconocida en las estadísticas institucionales. Sin representación en las listas de actividad profesional es imposible crear un sector, una industria o un lobby que tenga voz y voto. IMPRESCINDIBLE VERLO COMO UN NEGOCIO La única manera de crecer es afrontar una actividad en la que a menudo se mezcla ocio, pasión y profesión como un negocio.…

Analizar el negocio del diseño es complejo como cualquier otro sector o negocio, pero más si cabe en un sector poco dado a dar cifras y a autoanalizarse ya que existe poco tejido empresarial que aporte datos concluyentes. Existen numerosos análisis y estudios realizados durante los últimos 10-15 años que arrojan datos poco afortunados y muy parciales. La realidad puede ser algo mejor pero no deja de ser ruinosa. Los datos que desglosan todos los estudios hasta la fecha retratan un sector muy minifundista. Por ello urgía hacer un análisis amplio y actual. Seguramente un estudio igual de impreciso que los demás, pero al menos una nueva foto con nuevos filtros para actualizar los datos. Y esta vez con comparativas y segmentos nuevos. Ver lo que cobran los profesionales de…

Es muy probable que muchos de los que estáis leyendo este artículo seáis diseñadores, ilustradores u otros profesionales del mundo de lo que llamamos “comunicación del arte”. Estudiamos pensando en que al acabar la carrera llevaremos una vida de estabilidad, trabajando en una oficina y sin preocuparnos por cómo nuestro arte pagará las cuentas. Encuentras tu primer trabajo. Las cosas van bien, la vida es fácil. Las mañanas la pasas leyendo detenidamente una cantidad de trabajo antes de tomar el café. Diseñas sin tener que negociar con los clientes todas esas cosas desagradables y aburridas del mundo de los negocios. Pero entonces un día te levantas como si tuvieras una terrible resaca. A las 7 de la mañana, medio despierta bajo el débil chorro de agua de la ducha que…

Tienes que saber lo que cuesta hacer realidad tus sueños./Da a conocer tu trabajo. Trabaja menos y enseña más./Habla con la gente. Escucha e interésate por lo que dicen los demás./Sé diferente, ten personalidad propia./Céntrate en dar la máxima calidad. El primer encargo se consigue rápido pero lo importante es el segundo./Rompelasreglas./Hazlascosasquecreascorrectas y no las que sean fáciles./Hay que saber decir no. Es tan sencillo como decir «lo voy a pensar» y tener tiempo para reflexionar y tomar decisiones./Tres palabras que me han servido y me han salvado son: tiempo, dinero y esfuerzo./A veces necesitas tomarte un descanso, viajar, para inspirarte y encontrar tu camino./Trabaja más a mano y menos con el ordenador. La gestualidad de tu mano te dará errores pero creará cosas mejores./Observa a tu alrededor. Puedes encontrar…

En Vasava todo es más sencillo de lo que parece. Sus trabajos son elaborados, incluso recargados, brillantes y sorprendentes. No así su manera de operar. La sencillez y el sentido común se imponen. Trabajan para conseguir un objetivo: vivir la vida. WWW.VASAVA.ES A veces un proyecto para Nike está sobre los 2.000€ DINERO — El dinero es importante y además hay que tenerlo muy en cuenta porque es la gasolina del negocio, es lo que da continuidad y constancia para no quedarse tirado a mitad de proyecto, pero no es lo más importante. Yo siempre he escuchado que en esta clase de asuntos hay que hacer como los americanos, primero se establecen las bases y luego ya no hay que hablar más de estas cosas. Esta es la forma más…

KNILE — Knile es una slab serif que en principio nació como una versión con serifa de nuestra fuente Geomanist pero que durante el proceso de diseño fue adquiriendo personalidad propia debido a múltiples cambios: una estructura menos geométrica y un dibujo orientado a favorecer la lectura y sobre todo gracias a una versión itálica, que no oblicua, elegante y llena de personalidad que aporta un amplio rango de expresividad a la familia. PAY-WHAT-YOU-WANT — Dejar que cada uno pague lo que quiera no fue una decisión de un día para otro sino parte de un proceso en el que fuimos madurando tanto creativamente como a nivel de distribución. Nuestra formación es autodidacta y nuestras primeras tipos fueron proyectos de aprendizaje y experimentación. Pasamos de ofrecer nuestras tipos como libre descarga…

NEGOCIO — Dalton Maag ha creado tipografías para algunas marcas muy importantes. La tipografía corporativa puede ser un buen negocio si tienes y sabes lo que hace falta para crear una fuente de éxito. El diseño es solo un aspecto, pero es importante. Hemos aprendido que es tan importante ser tecnológicamente competente como tener las estructuras logísticas para gestionar el presupuesto y todo lo que forma parte del mismo, incluso así, hay ocasiones en que hay que abordar cosas que no estaban contempladas en el presupuesto o en las ideas preliminares. Es importante acordar plazos de entrega y asegurarse de que se cumplen. Esto permite facturar periódicamente y mantener en tu negocio un saludable flujo de dinero. En el momento en que un plazo no se cumple, es decir, no…

TARIFAS NO A pesar de que en otros sectores sí se han regularizado las tarifas pensando en proteger al consumidor del lucro abusivo de quienes ofrecen sus productos y servicios (asegurando un contexto en el que las reglas del juego son claras para todos), unas tarifas reguladas en el sector de la creación visual significarían el fin del mercado libre, de la libre competencia. Por ejemplo, los profesionales que podrían trabajar por debajo del precio establecido desaparecerían porque no tendrían la opción de ser más competitivos. Se eliminaría, además, la posibilidad de cobrar en función de la calidad del trabajo del profesional ya que, si el precio está vinculado al nivel de excelencia, con unas tarifas estándar se pondrían al mismo nivel trabajos de alta y baja calidad. Los creativos…

La evaluación de la cultura en el espacio del diseño supone sobre todo una definición de cultura y de los objetos o soportes en que constatar su valor. El diseño se encuentra actualmente determinado por la cultura monolítica del mercado. Analizar la cultura del diseño sin criticar la cultura hegemónica daría un resultado tautológico. Ante todo se intentará sobrepasar el modelo individualista, subjetivo y emocional, para poner la atención en el espacio institucional, des-subjetivizado y de carácter público. En consecuencia el modelo adoptado tiende a resaltar las acciones ejercidas o ejercibles sobre la estructura total del diseño y de la sociedad (local y global), manifestando así su carácter político. La Fundación Alternativas ha encargado a un grupo de expertos que elabore un diagnóstico sobre el estado de nuestra cultura y…

Los diseñadores creen que pierden el alma si hablan, o siquiera mencionan en susurros aspectos comerciales del negocio. Si bien atravesamos un período de recesión, el negocio del diseño suele escaparse de los temas habituales entre profesionales, aunque sin duda, el dinero y la forma de conseguirlo representa una preocupación central en la administración de las grandes agencias, las oficinas independientes y en especial los atribulados diseñadores freelance, quienes en ocasiones confunden pasión con trabajo colaborativo, bajo la promesa de más encargos que nunca llegan. Según la escala del negocio, en nuestro medio existe un alto flujo de informalidad, que se traduce en una disciplina que –salvo excepciones– casi nunca cobra lo que representan las horas de estudio dedicadas. Es decir, baja utilidad y riesgo fiscal. Un punto de equilibrio…

Maestro de muchos, referente en el branding y en el negocio del diseño desde hace décadas, Josep Maria Mir transmite esa confianza de saber que hace bien su trabajo y de que los años le han dado la razón. SUMMA es un lugar donde se cuecen muchos secretos de las grandes marcas y él amablemente nos cuenta cómo lo hace. DISEÑO COMO INDUSTRIA — Cuando yo empecé en esto del diseño las palabras industria, negocio y diseño nunca iban juntas, es decir, eran otros sectores, otras actividades. En aquel momento era una actividad profesional que se ejercía a nivel individual con una, dos o tres personas como máximo que colaboraban contigo pero que no eran industria, era sacarse un sueldo a final de mes y pagar los gastos. El tema…

CRISIS — Creo que ahora mismo el diseño atraviesa un momento algo complejo y la verdad es que creo que tenemos por delante uno de los mayores retos de su historia. Creo que entre otras muchas cosas la tecnología nos ha llevado a vivir con una nueva necesidad de inmediatez que está afectando a la forma en la que valoramos muchas cosas. ¡Y ahí precisamente está el reto! Debemos ser capaces de volver a poner en valor el impacto que tiene el diseño en todo aquello que nos rodea, demostrarle al mundo que el diseño es un actor principal y primordial en las emociones de las personas. Podría decirte que hemos vivido un reajuste en nuestro volumen de negocio global derivado de la caída del mercado, pero hemos intentado adecuar…

DINERO — Entre los creativos, produce repugnancia hablar de dinero. Y me incluyo. Nos molesta y nos incomoda que se identifique nuestro trabajo con una transacción comercial. El problema de muchos diseñadores es que se conforman con trabajar por lo que cobran y esto acaba destruyendo el mercado. NEGOCIO — Cada vez es más difícil sacar adelante el negocio. La razón fundamental es que no hemos sido capaces de transmitir, quizás porque no lo tiene, el valor que aporta nuestro trabajo a las marcas. Yo creo que lo que nosotros aportamos cuando lo hacemos bien es valioso en términos de negocio, pero por alguna razón no hemos sido capaces de trasladar eso. Por otro lado, me parece interesante porque es el diseño, especialmente el diseño gráfico, el que ha conseguido…

CÓMO Y CUÁNTO COBRAR DISEÑO GRÁFICO EN MÉXICO Joan Peypoch, Sergio Cuevas Pallares y Daniel Salinas GGILI Cómo y cuánto cobrar diseño gráfico en México. Guía básica de costos y procedimientos es un manual elaborado por Joan Peypoch, Sergio Cuevas Pallares y Daniel Salinas y dirigido al sector del diseño. También conocido como el Libro rojo, este clásico analiza la actividad profesional del diseño gráfico en México, desde el cálculo del coste de los proyectos y la redacción de presupuestos hasta el conocimiento básico del marco legal y las prácticas comerciales más comunes. APRENDE A PROMOCIONAR TU TRABAJO Austin Kleon GGILI En este práctico manual, Austin Kleon ofrece una alternativa a la autopromoción con una serie de consignas, consejos y recursos para la tarea diaria de la profesión creativa. Diez…

Al tratarse de un acuerdo entre dos partes (o más), caben todas las cláusulas que estas partes quieran acordar por ‘marcianas’ que estás puedan ser. Los acuerdos se pueden expresar como mejor considere cada uno, siempre teniendo en cuenta al redactar que las clausulas deben ser claras, entendibles y no llevar a confusión en el caso desafortunado de que las tenga que leer un tercero para la defensa de alguna de las partes. Los acuerdos que se alcancen serán diferentes en función del proyecto se vaya a realizar, pero aquí os dejamos algunas cláusulas que deberían figurar prácticamente en todos los casos. CLÁUSULAS EN EL CONTRATO DE DISEÑO 1 Cliente adquiere el compromiso de entregar en todo momento y en tiempo y forma los datos, información y documentación necesaria para llevar…