Milk Kid's Collections No. 26

On estime qu’un enfant portera plus ou moins 200 vêtements lors des cinq premières années de sa vie, et qu’il traversera successivement dix tailles sur cette même période. Ce sont les chiffres que nous donne Laura Roso Vidrequin, fondatrice de Kids o’Clock, plateforme de seconde main pour enfants qui veut croire en l’économie circulaire, et qui aide les marques à s’inscrire dans cette démarche (page 20). Un chemin emprunté par de plus en plus de créateurs et d’enseignes, engagés à tracer les contours d’un cercle vertueux, et à faire de la circularité un volet majeur de leur transition écologique. Ce ne sont pas les quatre marques lauréates des MilK Awards (page 32) qui diront le contraire ! Qu’elles soient récompensées par nos labels “Fashion”, “Green”, “Lifestyle” ou “Crush”, toutes ont…

Quelle est la genèse et le principe de Kids o’Clock, plateforme que vous avez lancée en octobre 2019 ? Jeune maman, j’étais contrainte d’acheter de nouveaux vêtements tous les 2-3 mois, car mon bébé grandissait à la vitesse de la lumière ! Acheteuse de profession, je n’ai jamais été mordue de shopping à titre perso. En revanche, je suis une aficionado du seconde-main. J’ai voulu reproduire pour mon fils Albert ce que je faisais pour moi : chiner, ressentir l’excitation de découvrir une belle pièce. Cela m’a poussée à créer le site sur lequel j’aurais aimé faire mes courses en tant que parent. Aujourd’hui, Kids o’Clock promeut l’économie circulaire pour les vêtements et accessoires des 0 à 10 ans, fondée sur le principe d’une communauté de parents de confiance. L’offre…

Quelle histoire se cache derrière la marque Apolina›? L’idée a germé après la naissance de ma première fille, car je ne trouvais rien qui reflète vraiment mon style pour l’habiller. La première collection d’Apolina a vu le jour fin 2016. Tous les modèles sont créés dans un atelier familial en Inde, dont je connais les propriétaires depuis près de 15›ans. Ce sont eux qui m’ont encouragée à me lancer, proposant même de réaliser les premiers échantillons gratuitement. Mes deux filles les ont portés lors de vacances en famille à New York et, partout où nous allions, les compliments pleuvaient. J’ai alors su que l’aventure en valait la peine. Comment décririez-vous le style Apolina ? Chaque collection a pour point de départ l’art populaire et l’artisanat, de la poterie portugaise aux…

Arsène et les Pipelettes, c’est d’abord l’histoire d’une marque ancrée dans un territoire. Pouvez-vous nous en dire plus? C’est au Pays Basque, où je passais toutes mes vacances enfant, qu’est né Arsène et les Pipelettes en 2005. Dans ma famille, nous dessinons et fabriquons des vêtements depuis quatre générations›! Mon diplôme de la Saint Martins School of London en poche, j’ai d’abord rejoint le groupe familial, avant de fonder ma propre marque sur ma terre de cœur, à Ciboure. Au Pays Basque, il y a la nature d’abord›: l’océan Atlantique devant soi, les montagnes derrière, le soleil sur la tête. Les trois drapeaux de notre logo viennent de là. C’est aussi un territoire à la culture et à l’imaginaire forts, que nous ne nous lassons pas d’explorer, saison après saison.…

Qu’est-ce qui fait la singularité de votre marque? Nous proposons un vestiaire de pièces essentielles, unisexes, minimalistes et bio, pour les 0-12›ans. Nos collections sont intemporelles et confortables, pour que chaque enfant puisse exprimer sa personnalité. Pas de fioritures ni d’imprimés, juste des basiques aux teintes douces, faciles à assortir, fabriqués à partir du meilleur coton bio. Nous ne sommes pas dans les tendances, nos produits sont faits pour le long terme. Pouvez-vous nous présenter le vestiaire Gray Label? Nos collections reposent sur des essentiels intemporels, qui constituent le noyau dur d’une garde-robe enfantine et peuvent se combiner parfaitement avec tout le reste. Chaque saison, nous lançons une nouvelle couleur et une poignée de nouveaux modèles pour que notre gamme soit toujours d’actualité, tout en restant fidèles à notre éthique…

Comment a débuté l’aventure des Jolies Planches? C’est en 2017 que cette jeune maison d’édition a vu le jour autour d’une première planche sur l’histoire de France, que je n’arrivais pas à trouver pour mes enfants, et que j’ai donc décidé de créer›! Depuis, nous imaginons des planches pédagogiques illustrées, conçues et réalisées en France par des artisans et artistes passionnés. Que cherchez-vous à transmettre à travers ces objets de décoration singuliers? Notre ambition est de re-matérialiser le savoir en l’affi chant sur les murs, tout en stimulant l’apprentissage par le beau de manière ludique. L’art impacte directement le cerveau. Le beau stimule l’esprit et apaise les tensions. Aussi, en m’appuyant sur les dernières recherches en neurosciences sur l’apprentissage, je souhaitais contribuer à apporter une réponse aux besoins simples du…