Det är som med historien om råttan i pizzan.
Skilsmässoryktena kring kronprinsessan Victoria, 44, och prins Daniel, 48, har blivit till en vandringssägen: Någon har på långt håll hört detta från en tredje part.
De släpper helt enkelt inte taget – trots kronprinsessparets extremt kraftfulla dementi. Och trots att de är falska.
Ordet desinformation, vilket är avsiktligt falsk eller vilseledande information, har nämnts och det har spekulerats i om ryktena kan ha spridits av någon eller några som har haft en agenda.
En reflektion som även har gjorts inom hovet.
– Det är klart att vi har liknande tankegångar, säger Margareta Thorgren i Expressen.
Och trots Victorias och Daniels exceptionella val att gå ut med ett klargörande, så har ryktena redan hunnit göra skada.
Det är som att de vägrar släppa…