L’image de marque, c’est la façon dont une entreprise est perçue par le client, elle détermine donc la confiance accordée à ses nouveaux projets et, pour une large part, le succès d’une nouvelle production. En France, avec ses BB 67000 et 66000, Piko s’est forgé une réputation justifiée de fabricant de modèles d’aspect correct, fonctionnant bien, joliment décorés et accessibles. Des BB 63000 et des danseuses (BB 8500, 17000) moins convaincantes et surtout plus chères, ont détourné bien des amateurs exigeants de la marque, considérant Piko comme producteur de très grande diffusion, avec ce que cela comporte de péjoratif. L’automotrice Z2 (test dans LR 824, 843...) a bousculé les a priori, par le sérieux de sa conception, l’excellent compromis de son aspect lié à ses qualités dynamiques. En Allemagne, Piko…