Innholdsfortegnelse for Junio 2024 - N. 66 i Harvard Deusto Management & Innovations

La IA tiene cada vez un impacto mayor en los procesos de selección, ya sea para filtrar bases de datos en función de ciertas características o escanear currículums y analizarlos, por poner dos ejemplos. Un estudio de Infojobs revelaba el año pasado que solo el 5% de las empresas españolas aplicaba la IA en los procesos de selección. Sin embargo, esta cifra ha aumentado hasta el 15%, según los resultados de una encuesta de Randstad Research. El problema es que algunas prácticas pueden atentar contra la intimidad de los candidatos, discriminarlos o infringir la protección de datos. Ante la posibilidad de que se den estos casos, la Comisión Europea llegó a un acuerdo para fijar una normativa que tendrá como base una propuesta del Parlamento Europeo y del Consejo. En…

Liderar el marketing del futuro exigirá entender y dominar “por qué” suceden las cosas, “qué” debería conseguir la organización (en términos de resultados de crecimiento) y “cómo” abordar las acciones necesarias para hacerlo (ver el cuadro 1). En este artículo explicamos los detalles. La función de marketing, centrada en identificar y satisfacer necesidades y deseos de su mercado objetivo a través de la creación y entrega de valor diferencial respecto a los competidores, debe dar respuesta a esta incertidumbre generando una propuesta de valor adecuada y comunicándola de forma eficiente a sus mercados. Resulta evidente que solo con las herramientas tradicionales del marketing no va a ser suficiente: segmentación, posicionamiento, producto, precio, comunicación y distribución seguirán siendo necesarios, imprescindibles, pero deberán articularse nuevos enfoques para poder generar diferenciación en un…

Existen múltiples diferencias entre patrocinio y mecenazgo. La primera es su origen: mientras que el mecenazgo se inició hace miles de años, el patrocinio es más reciente. El primer precedente de mecenazgo se encuentra en el reinado del emperador Augusto, en la Roma del siglo I a. C., una época de gran prosperidad económica y magnificencia cultural. Cayo Cilnio Mecenas, un ilustre ciudadano, conocido por su altruista apoyo a las artes y a la cultura y por su devoción en la defensa de poetas y artistas, acuñó el término mecenas. Más adelante, el concepto fue evolucionando, y se ha ido adaptando a las situaciones actuales. Inicialmente, se centraba en el arte, y los mecenas eran personajes con perfiles adinerados; actualmente también abarca la faceta de la investigación, y hablamos de…

Las startups son una fuente importante de innovación, que se ve muy afectada por un ecosistema inversor restrictivo. De ahí que los datos del Informe Business Angels 2024, realizado por la Asociación Española de Business Angels en colaboración con el IESE, supongan una mala noticia. Según este estudio, la persistencia de un contexto macroeconómico poco favorable y la escasa liquidez tuvieron un impacto global negativo en las estrategias de los inversores de venture capital profesional en Europa y Estados Unidos el año pasado, lo cual provocó una marcada reducción de la actividad. En un contexto de financiación más restringida y de mercados de bienes y servicios volátiles, los inversores optaron por invertir de manera más moderada y selectiva, lo cual generó una disminución de precios en las valoraciones. De todas…

Según el estudio Workmonitor 2024, casi la mitad de los trabajadores dejarían su empleo si les impidiera disfrutar de su vida personal. Frente al salario bruto, resuenan con fuerza otras necesidades, como la búsqueda de flexibilidad, formatos híbridos de trabajo y otros aspectos referidos al salario emocional. Estas cinco ideas pueden ayudar a fomentar la felicidad de los empleados: 1 Apuesta por crear buenos líderes. Buscar el liderazgo positivo, poniendo el foco en las personas, es una de las claves del éxito empresarial y de la motivación de los empleados, ya que el liderazgo es una palanca crítica a la hora de lograr la satisfacción del empleado. 2 Empoderamiento de las personas. Hay que hacer sentir al empleado que es parte necesaria de la compañía, es decir, fomentar la cultura del codesarrollo,…

El marketing de influencers se ha convertido en la fiebre del oro del “marketero” moderno. Según algunos estudios, más del 75% de las empresas de diferentes sectores utiliza esta técnica; incluso en sectores relativamente tradicionales, como el de la alimentación y bebidas, llega al 50% (ANA, “L2 Intelligence Report”). Y les sale a cuenta: el 80% de las compañías que utilizan influencer marketing afirma que es efectivo o muy efectivo, y más del 70% asegura que el tráfico online que viene de estas acciones es mejor que el tráfico que viene de otras herramientas de marketing, según datos de Mediakix. No es de extrañar entonces que los departamentos de Marketing estimen que su uso del marketing de influencers va a crecer en los próximos años. Una búsqueda rápida en…

En un mundo cada vez más impulsado por la tecnología, el sector inmobiliario no se queda atrás, adoptando nuevas maneras de conectar con los clientes y destacar entre la competencia. Todo ello de la mano de sus representantes, que ahora son embajadores de marca. 1. El toque humano en la era digital La digitalización ha traído experiencias inmersivas que hacen que buscar casa sea mucho más cómodo y divertido. Pero no debemos olvidar el toque humano. Aquí es donde los agentes inmobiliarios se convierten en verdaderos embajadores de su marca, pues no solo venden propiedades: venden sueños, estilos de vida y, sobre todo, confianza. 2. La fusión de la marca personal con la corporativa La confianza y la conexión personal son claves en cualquier negocio. Cuando los valores de la…

El evento HR Evolution sirvió hace unas semanas para que ponentes de renombre internacional debatieran sobre el presente y futuro de los RR. HH. en España, y cómo afectará la integración de la IA a los trabajadores y las empresas. En los debates destacaron tres conclusiones: 1. La IA se instala en los procesos de RR. HH. Una gran cantidad de empresas ya han instaurado herramientas de IA en lo que a RR. HH. se refiere. En concreto, el 46% utiliza esta tecnología para la medición y el análisis de datos, el 38%, para la optimización de tareas repetitivas, y el 36%, para la automatización de procesos. Para sacar el máximo partido a las herramientas tecnológicas, es imprescindible que los profesionales de RR. HH. cuenten con la capacidad de entender…

Julio César murió tras recibir veintitrés puñaladas, si bien, según la autopsia –la primera documentada de la historia–, una sola de ellas fue mortal de necesidad, pues le seccionó la ar-teria aorta. Lo que no está tan documentado es que tuviera, en tan mal momento, la lucidez de pronunciar la frase que se le atribuye: “¿Tú también, hijo?”, dirigida a su sobrino Brutus. Plutarco afirmó que no dijo nada, sino que se tapó la cara con su toga para no verle. Dos mil sesenta y ocho años más tarde, son ya pocos los que se tapan los ojos ante una amenaza tan brutal como el cambio climático. Negar o ignorar el cambio climático puede dar réditos electorales, notoriedad pública, amistades interesadas, likes y una cierta comodidad, así como beneficios en…

Cuando OscarWilde dijo aquello de que “Solo hay una cosa en el mundo peor que estar en boca de los demás, y es no estar en boca de nadie”, la comunicación externa pasó a convertirse en un preciado tesoro para las habladurías, pero también en un gran altavoz para las ideas más innovadoras y propuestas futuribles que, de manera individual o colectiva, pretendían cambiar el mundo. Más de un siglo después, y en plena ola de la automatización inteligente, las ideas y los pensamientos de los llamados “superjefes” o “cabezas de negocio” fluyen cual sistema cuántico, quebrando cualquier barrera estructural espaciotiempo en el ya conocido como proceso de transmisión de la información. En las agencias de comunicación, el flujo de esta información no solo se ha multiplicado, sino que ha…