Innholdsfortegnelse for Noviembre 2025 - N. 360 i Harvard Deusto Business Review

El trabajo ha sido considerado durante siglos un medio instrumental para la subsistencia. Ni más ni menos. “Ganarás el pan con el sudor de tu frente”, se dice en el texto bíblico del Génesis. Y en ese esfuerzo se daba por sentado que cualquier sacrifico o sufrimiento que pudiera implicar el cumplimiento de los deberes profesionales no solo estaba plenamente justificado, sino que formaba parte de la propia esencia del trabajo. Bajo esas premisas, el contrato entre empleadores y empleados se limitaba en esencia a establecer el derecho de estos últimos a percibir un salario y, a lo sumo, a contar con unos horarios reglados y unos determinados días de descanso. Pero en esa transacción no había espacio para nada que pudiera hacer pensar ni remotamente en su bienestar. Cuestiones…

Cuando se ideó el sistema de pensiones en la década de 1920 en Estados Unidos, la esperanza de vida apenas superaba los sesenta años y la jubilación era un breve paréntesis antes del final de la vida. Un siglo después, ese modelo se tambalea frente a una realidad muy distinta: vivimos más, trabajamos durante más tiempo y las generaciones más numerosas comienzan a retirarse. En España, los costes asociados a las pensiones ya absorben más del 42 % del presupuesto estatal y todo indica que esta presión seguirá aumentando. La jubilación masiva de los baby boo mers, una de las generaciones más numerosas de nuestra historia, marcará un punto de inflexión. Hoy contamos con 9,37 millones de pensionistas (ver el cuadro 1), pero en la próxima década esa cifra crecerá…

“La artesanía, la autenticidad y la exclusividad forman parte de nuestro ADN” Sergio Martínez Campos lidera la hoy renacida Hispano Suiza, una de las marcas más emblemáticas de la automoción mundial. Propiedad de la familia Suqué Mateu desde sus orígenes, la compañía retomó su actividad en 2019, cuando, por azar o no, la historia se repitió. Del mismo modo que en 1904 un audaz empresario y un brillante ingeniero sumaron fuerzas para crear un proyecto icónico, en 2017, Martínez Campos y el destacado ingeniero Juan Fernández visitaron a Miguel Suqué Mateu y, juntos, decidieron que la cigüeña debía emprender su vuelo de nuevo. Desde entonces, Martínez Campos está al frente de una firma que combina lujo, artesanía, diseño y una tecnología sin precedentes en un vehículo made in Spain. Hispano…

La inteligencia artificial no es una moda, es una revolución en el marketing. Y los datos lo demuestran: el 85 % de los especialistas de esta área ya utiliza herramientas impulsadas por la IA1 y el 63 % de las empresas reporta un mayor incremento de ingresos con su implementación2. Los consumidores están exigiendo personalización, y el 78 % prefiere interactuar con marcas que usan la IA para poder adaptar sus experiencias3. Además, la automatización ha alcanzado un punto de inflexión: ya son mayoría los profesionales del sector que utilizan IA para generar contenido de marketing4, y también son mayoría los directivos que confían en la analítica predictiva para tomar decisiones estratégicas5. La capacidad sin precedentes de la IA para procesar y aprender de volúmenes masivos de datos está cambiando…

En la última década, la salud mental se ha convertido en un desafío estratégico de primer orden. Los datos son elocuentes. Según la OMS, una de cada seis personas ha experimentado algún trastorno de salud mental en España, que se sitúa entre los primeros países de Europa en consumo de benzodiacepinas. Además, las bajas vinculadas a problemas de salud mental se han duplicado en los últimos diez años, según el Observatorio de Seguridad y Salud en el Trabajo, y el 10 % de la población española padece algún trastorno relacionado con la ansiedad, según el Ministerio de Sanidad. A escala global, el Foro Económico Mundial señala que los trastornos emocionales comunes –como la ansiedad y la depresión– podrían generar costes de hasta seis billones de dólares en 2030, sobre…

Cuidar a las personas no es solo lo correcto, sino que se trata de lo más inteligente que una or ganización puede hacer. Durante décadas, el bienestar en el entorno laboral fue entendido como un concepto vinculado casi exclusivamente a la salud física o al equilibrio emocional, abordado a través de beneficios puntuales o intervenciones aisladas. Inspirados en modelos como la pirámide de Maslow, que jerarquizaba las necesidades humanas, o la teoría de las capacidades de Amartya Sen, que promovía el desarrollo integral de las personas, muchas organizaciones buscaron atender aspectos individuales básicos para mejorar la motivación y el rendimiento. Sin embargo, estos modelos surgieron en un contexto distinto al actual, donde la información era escasa, las decisiones eran locales, las relaciones laborales eran estables y la tecnología ocupaba un…