Innholdsfortegnelse for Mayo 2022 - N107 i Forbes Argentina

¿Cómo será el mundo en el que vivimos dentro de 10, 20 o 50 años? Acostumbrados a medir la inflación mensual, nos cuesta mantener la perspectiva. Es un fenómeno de época el de la inmediatez, el vértigo por lo instantáneo y la sobreinformación. Pero en Argentina, siempre hay una dosis de adrenalina extra. Por eso, la entrevista con Martín Migoya, cofundador y CEO de Globant, nos permite salir por un instante de la coyuntura y vislumbrar cuál será el impacto filosófico que tendrá la revolución tecnológica en nuestras vidas, esencialmente en tres campos: inteligencia artificial, multiverso y blockchain. En los tres casos, aun cuando ya forman parte de nuestra vida cotidiana, Migoya resalta que estamos en los inicios de la transformación que implicará en nuestras vidas. Sostiene que la tecnología…

MiniCV Licenciada en RR.PP. de la UADE. Hasta principios de 2022 fue directora de Comunicaciones Corporativas para la región Sur Latinoamérica de McDonald’s (Arcos Dorados), liderando la disciplina en Argentina, Chile, Ecuador, Perú y Uruguay. Antes, trabajó 15 años en IBM, donde ocupó diferentes cargos en el equipo de Comunicaciones en Argentina y lideró el área en el ámbito regional a nivel Latinoamérica. Fue presidenta del Círculo de Directores de Comunicación de Argentina (DIRCOMS) de 2018 a 2020, y es miembro de la Comisión Directiva de esta organización y del Consejo Profesional de Relaciones Públicas. Status Casada con Diego. Una hija: Abril. Hobbies Tomar clases de aeróbica (cuando estaba en la universidad, se ganaba la vida dando clases) e ir al teatro.…

El país está cambiando peligrosamente de régimen inflacionario. El 1° cuatrimestre apunta a una inflación acumulada del 22% y, aun desacelerando la suba, el piso para el año se acercaría al 70%. Sin correcciones de arranque, el acuerdo con el FMI obliga a ajustar sobre la marcha el dólar oficial y las tarifas a la inflación, lo cual torna al programa inflacionario. Pero, si se cumplen los lineamientos del acuerdo (fiscal, monetario y de reservas) y se sostienen los desembolsos del FMI, el Balance del BCRA mejora (desde el precipicio) y permitiría empezar a anclar expectativas. Sin embargo, el ancla no funciona si no se alarga el horizonte de la política económica: la coalición de gobierno sigue esmerada en empiojar el corto plazo boicoteando el acuerdo, y las propuestas de…

“¿Cómo vemos a la Argentina desde España en dos palabras?”. Carlos Torre Vila, presidente del BBVA España, alza las cejas y piensa la respuesta unos segundos. Hace una hora que conversa con Forbes en una entrevista exclusiva durante su primera visita a la Argentina desde la pandemia. En la charla previa, analizó el impacto de la pandemia, la invasión de Rusia y el confinamiento chino en la economía global. Reveló el big bang del proceso tecnológico que le permitió al BBVA ganar 4,653 millones de euros en 2021, más del triple que el año anterior y con el mayor pago de dividendos de la última década (México es el gran motor que aporta más beneficios que España y Turquía juntas). En reconocimiento a su labor, Torres Vila ganó 7,8 millones…

Durante un año volátil, coronado por un colapso mundial en el precio de las acciones, la cantidad de multimillonarios de nuestra 36ª lista anual cayó a 2.668, lo que significa 87 menos que hace un año. En conjunto, valen US$ 12,7 trillones, una baja respecto de los US$ 13,1 trillones de 2021. La mayoría, un total de 753, continúa siendo de origen estadounidense, seguidos por 607 de la Gran China (lo que incluye Hong Kong y Macao). Calculamos su patrimonio neto sobre la base del precio de las acciones el 11 de marzo de 2022. La lista completa de multimillonarios y nuestra metodología se puede ver en forbes.com/billionaires. 1. Elon Musk Patrimonio neto: US$ 219 MILLONES ⇧ • Fuente: TESLA, SPACEX • Edad: 50 • Ciudadanía: ESTADOS UNIDOS En marzo, el hombre más…

“Su nombre inmortaliza el mes del año más asociado con el disfrute, el relax, las vacaciones. Pero Enero es un restaurante que ofrece celebrar la vida todo el año. Consolidados tras la reapertura (inauguraron hace cuatro años, pero por la cuarentena llevan dos netos de gestión), dos de sus cofounders, Diego Rosignuolo y Toto Lafiandra, cuentan a Forbes cómo trabajaron para constituirse en la gran opción gastronómica de la Costanera. Además, Rosignuolo, CEO de Enero, y Lafiandra, CMO, anticipan planes de inversión y cómo capitalizaron el tiempo de la pandemia. ¿Cómo lograron sobreponerse a la cuarentena? TL: Enero no pudo hacer delivery por su ubicación en la Costanera y tampoco take away porque no hay viviendas en su radio de influencia, pero eso nos ayudó a reorganizarnos: picamos en punta…

Para Jonathon Porritt, cofundador del Forum for the Future, escritor y activista británico del desarrollo sustentable, la energía renovable “creará más puestos de trabajo que los que genera la industria de los combustibles fósiles”. Desde 1996, Forum for the Future nuclea a más de 100 organizaciones del Reino Unido y trabaja como nexo con el mundo corporativo y gubernamental. ¿Cuán grave es la crisis energética? Tenemos una crisis energética y una emergencia climática. Y se superponen distintos factores que las causan. Por ejemplo, el aumento de la actividad económica después de la pandemia y algunos problemas geopolíticos que surgen de la invasión rusa a Ucrania. Pero no hay que olvidarse de la emergencia climática que, a largo plazo, es mucho más seria que la crisis energética. ¿La guerra entre Rusia…

“Es un momento realmente único en YouTube y el ecosistema de creadores de contenido. Una de las razones principales por las que me uní a este equipo fue para ayudar a pensar cómo nos preparamos para la próxima ola de crecimiento”, asegura Tara Walpert Levy, VP de YouTube para América desde noviembre. La ejecutiva destaca que este fenómeno es global, pero se ve muy fuerte en la región. En Argentina, por caso, se más que duplicaron la cantidad de canales en el último año. En su nuevo cargo, Walpert Levy –que ingresó a Google en 2011– dirige la organización comercial de América para YouTube y es responsable de las verticales de contenido global, que van desde Compras hasta Juegos y Noticias. Anteriormente dirigió Soluciones de Agencia y Marca para Google…

En 2019, la empresa de cerveza artesanal Bierhaus vendía el 98% de su producción en barriles de 50 litros en bares y restaurantes, y el 2% restante en latas. Pero el crack de 2020, la pandemia de Covid-19, cerró su principal canal de venta y los obligó a repensar el modelo de negocios. Fueron tiempos turbulentos: en 2020 vendió un 35% menos de cerveza que en un año regular, sobre todo porque en abril y mayo de ese año la facturación fue de tan solo el 8% de un mes normal. José Bini, uno de los cofundadores de la compañía y quien tiene el cargo de Chief Technology Officer (CTO) y Brewmaster, cuenta que en ese momento el negocio de vender latas en el canal retail ya estaba desarrollado –tenían…

Impulsada por la rica herencia de la marca del reloj de arena alado, la colección Longines Spirit está comenzando un nuevo capítulo para agregar a su historia con Longines Spirit Zulu Time. El Longines Spirit Zulu Time celebra la mentalidad de estos héroes, encarna el sentido de la aventura que poseen los exploradores modernos y se remonta al papel pionero que desempeñó la marca en el desarrollo de relojes con múltiples zonas horarias. El término Zulu Time es más conocido como una descripción alternativa de la hora media de Greenwich, el estándar universal en la aviación. El movimiento que otorga esta funcionalidad es el calibre automático certificado por cronómetro L844.4, que está equipado con una espiral de silicio y 72 horas de autonomía. El reloj viene completo con otras campanas…

Durante su adolescencia, en la provincia de Mendoza, José Luis Alonso, CEO de Mirgor, dio sus primeros pasos profesionales en el mundo laboral. “En mi casa éramos seis hermanos, no sobraba nada y yo quería tener mis propios recursos. En un principio mis padres estaban en desacuerdo, pero luego accedieron a que lo hiciera durante los fines de semana y vacaciones”, cuenta el ejecutivo, que empezó como guía de turismo en su provincia natal. Ingeniero de Petróleos de la Universidad Nacional de Cuyo (UNC), Alonso posee un posgrado en Desarrollo Estratégico del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, entre otros títulos. Tiene una amplia trayectoria profesional: trabajó en Perez Companc y dirigió, durante cinco años, a Haldor Topsoe, la empresa de ingeniería más grande de Dinamarca. En 2008,…

Aquí hay algunas aritméticas que muchos estadounidenses empezaron a entender a principios de los años 70: digamos que había puesto US$ 100.000 en una caja de ahorros que rendía alrededor del 5% en enero de 1973. Un año después, esos US$ 100.000 habían aumentado a US$ 105.000, pero solo podían comprar US$ 93.000 en bienes una vez que se tomaban en cuenta los impuestos y “el villano de esta pieza: la inflación desmesurada y ominosa”. Los precios subieron un 6,2% en 1973 y subirían otro 11,1% en 1974. Los inversores respondieron con una estampida hacia cualquier activo que pudiera ofrecer una cobertura: bienes raíces, arte, plata, bonos, antigüedades y oro. Mucho oro. “Este lugar es un zoológico”, dijo Benjamin Stack, mirando alrededor de su tienda de monedas en la ciudad…

AUNQUE DONALD TRUMP está sobre todo en Palm Beach, jugando al golf de día y haciendo cameos en eventos del Partido Republicano de noche, sus abogados están haciendo malabares con al menos 35 demandas e investigaciones. Las acusaciones incluyen interferencia en las elecciones, fraude empresarial, violación del Acta del Ku Klux Klan (una ley de 1871 que fue aprobada para evitar que el Klan intimidara a los legisladores), mal manejo de documentos presidenciales, incitar una revuelta, defraudación a su sobrina y difamación. Todos los problemas legales están en forbes.com/trumptracker. Aquí, tres destacados. New York escruta las valuaciones de las propiedades Letitia James (izq.), procuradora general de New York, está investigando acusaciones de que la Trump Organization infló el valor de sus propiedades en declaraciones financieras para beneficios económicos. Su investigación…

Antes de la pandemia, la mayoría de la gente creía que las agencias de salud pública, como los Centros para el Control de Enfermedades, la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA), los Institutos Nacionales de Salud y la Organización Mundial de la Salud (OMS), estaban integradas por científicos, médicos e investigadores que llegaban a conclusiones basadas en datos reales. Esa fe se vino abajo. Si surge una nueva pandemia o alguna otra crisis relacionada con la salud, las personas pueden ignorar las advertencias y recomendaciones con resultados imprevisibles y quizás mortales. Con demasiada frecuencia, el comportamiento de estos órganos gubernamentales ha sido erróneo o guiado por la política. Cuando el Covid-19 comenzó a surgir, la Organización Mundial de la Salud tomó sus puntos de conversación de China, cuyo Instituto de…

Las competencias que llevaron a la mayoría de los líderes hasta donde están hoy no son las que los llevarán a futuros éxitos, señala Marshall Goldsmith, experto en habilidades de dirección. Para los CEO o dueños de empresas es imprescindible parar un momento y pensar: ¿qué quiero lograr como líder? ¿Qué me gusta y qué no? ¿En qué tengo facilidad? Siempre sugiero tener “espacios vacíos” en la agenda, así surgen ideas, innovación. Terminó la era de los “Steve Jobs”, quienes se podían dar el lujo de tratar mal a las personas solo porque eran “especiales”. Hoy no existe espacio para estos líderes rehenes de sus egos sobre-dimensionados, que generan espacios tóxicos. La inteligencia cognitiva es condición del éxito, pero sin la inteligencia emocional ningún líder logra ser exitoso. Lo que…

Con la agenda renovada en la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Cambio Climático, 2022 es un año para avanzar con acciones direccionadas en pos de mitigar el impacto del cambio climático. Pero también implica definir la sostenibilidad de los negocios, es decir, la búsqueda de un avance social y económico que asegure a los seres humanos una vida sana y productiva, pero que no comprometa la capacidad de las generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades. A partir de la importancia de los recursos naturales y de la necesidad de su uso racional, la sostenibilidad busca un desarrollo social que contribuya a mejorar la calidad de vida, salud, educación y cultura de todas las personas. En este marco, CEO, funcionarios, responsables de sostenibilidad, expertos de consultoras y especialistas debaten…

Tras consolidar el ecommerce con el relanza-miento de su página web, lo que le permite sostener un vínculo con los clientes mucho más user friendly, Parfumerie encaró la renovación de algunos de sus 27 locales en Argentina y concretó la apertura de varias bocas más en el interior. En esta charla de Forbes con su gerente de Omnicanalidad y director de Procesos de la compañía, Franco Cortassa, el ejecutivo brinda más detalles de la evolución de esta empresa –que ya cuenta con 400 empleados y ofrece más de 20.000 productos–, especialmente en lo que se refiere a la mejora de la experiencia de compra en persona. En los procesos de venta presenciales, ¿cuáles son los principales diferenciales de los locales que tiene la empresa con respecto a los de la…

En julio de 2021, YouTube alcanzó a más de 28 MILLONES DE USUARIOS mayores de 18 años en el país, según Comscore VideoMetrix. Argentina fue el país de la región que más creció en la cantidad de creadores que SUPERAN EL MILLÓN DE SUSCRIPTORES, REGISTRANDO UN AUMENTO DEL 50%. Hay más de 200 CANALES ARGENTINOS con una comunidad de más de un millón de espectadores. En el país, MÁS DE 2.000 CANALES TIENEN MÁS DE 100.000 SUSCRIPTORES, lo que supone un aumento del 35% año tras año.…

La espiral en baja en la generación de puestos de trabajo formales y el envejecimiento progresivo de la población representan el combo perfecto para explicar las generalidades de la tensión del sistema previsional en la mayoría de los países. Pero, como a toda crisis, la Argentina le agrega sus propios condimentos, que generalmente provocan un agravamiento del problema. El tema llegó a formar parte de la agenda de Democracia 40 (#40D), una iniciativa que promueve una conversación multisectorial, federal e intergeneracional, con el objetivo de proponer propuestas para construir un futuro mejor en la Argentina. Las irregularidades del sistema previsional argentino fue uno de los ejes que planteó Gala Díaz Langou, directora ejecutiva del Cippec, en la cena anual de la entidad, frente a una nutrida concurrencia de empresarios (los…

El naming no es algo nuevo: en EE.UU. se aplica desde 1912, cuando John Irving Taylor, dueño de los Boston Red Sox de béisbol, le puso el nombre de su compañía, Fenway Royalty Company, al nuevo estadio del equipo: Fenway Park. Y tanto la NBA como la mayoría de los equipos de fútbol americano tienen sus estadios con el nombre de alguna marca. En Alemania, más del 70% de los equipos cuentan con esa asociación comercial; en la Premier League ocurre con el 30% y en la Serie A de Italia y Ligue 1 de Francia, el 10%. Bayern Munich percibe unos 7,3 millones de euros por temporada de Allianz. De la misma compañía, Juventus percibe unos US$ 13 millones anuales por el naming y la camiseta. Manchester City recibe…

CONTAR HISTORIAS Kimberly-Clark tiene una gran oportunidad comunicacional porque tiene un hermoso propósito. Queremos brindar un mejor cuidado para un mundo mejor y eso incluye todas las etapas de la vida de las personas: para los bebés y desde la infancia, con Huggies; para las niñas y mujeres en temas como la menstruación y el cuidado diario a través de Kotex; para la familia con toda la línea de papel higiénico Scott y la línea Duramax y Kleenex; y con los productos de Plenitud para las personas adultas mayores. Traducir en historias y ser parte de la conversación con estos temas es una oportunidad grande que tenemos en el área de Comunicación para apoyar el negocio. En mi experiencia, la relevancia y la amplificación que se logra a través de…

Dame un bitcoin A los 23 y 28 años, Borja Martel Seward y Marcelo Cavazzoli crearon Lemon Cash, una app y tarjeta que reintegra el 2% de las compras en BTC. Ya tienen más de 1 millón de clientes, lanzaron en Brasil y van por más. “La sustentabilidad fiscal no es de derecha ni de izquierda” El Ministro de Hacienda y Finanzas de la Ciudad, Martín Mura, plantea la necesidad de iniciar un camino de consensos para el ordenamiento de la economía. Su mirada sobre dos ejes de disputa con el Gobierno Nacional. “Perdimos dinero pero ganamos prestigio” El presidente de Laboratorios Richmond, Marcelo Figueiras, admite que el desarrollo local de la Sputnik significó una pérdida de US$ 1 millón. Los planes de capitalización y su visión para que el…

Luego de transformar la manera en que las personas se relacionan con su dinero, la industria fintech comienza a revolucionar para siempre la forma en la que las empresas hacen negocios. En un mundo hiperconectado y cambiante, la demanda de los clientes y usuarios es tener todo el tiempo el control de su dinero y sus finanzas. El concepto de finanzas embebidas permitirá a las industrias incorporar una capa financiera a su vertical de negocios y ofrecer productos y servicios nuevos, apuntados al perfil de cada usuario. De esta forma, las empresas podrán incorporar servicios financieros en distintas comunidades para facilitar el acceso para que los consumidores puedan disfrutar de una experiencia completa, incluyendo una o varias transacciones financieras. Un ejemplo pueden ser las alternativas de financiamiento disponibles en algún…

¿Cuáles fueron los libros que más regalaste? Talent Is Overrated, de Geoff Colvin, me produjo un cambio importante para entender el significado de la palabra talento; no es más que la expresión del esfuerzo llevado a límites del dolor. La gente se traba en cosas que no puede cambiar; no soy inteligente, no puedo hacer esto, y la verdad es que todos nacemos con un cerebro que nos permitiría hacer todo. En esa traba muchos no entienden que la clave es darle diez mil, veinte mil horas de esfuerzo. El otro que regalé mucho fue Drive, de Daniel Pink. El poder del ahora, de Eckhart Tolle, también es buenísimo para luchar contra los miedos y las ansiedades. ¿Cómo luchás? Trato de generar las herramientas mentales para vivir con eso. ¿Ayuda…

Como emprendedor serial de tecnología, Diego Saez-Gil cofundó Bluesmart y WeHostels, dos empresas de tecnología de viajes adquiridas por grandes jugadores de la industria. Luego de una profunda introspección al vender su última compañía, creó Pachama, una startup tecnológica que tiene la misión de restaurar la naturaleza para resolver el cambio climático mediante el aprovechamiento de datos satelitales, IA e Internet para impulsar el financiamiento para la reforestación y la conservación de espacios verdes, y recibió inversiones de Jeff Bezos y Bill Gates. ¿Cómo se hace para hacer negocios y sustentabilidad y que encima llamen la atención de inversores gigantes? Empecé como emprendedor en tecnología hace unos 12 años. Siendo tucumano, donde crecí rodeado de la yunga, siempre tuve un gran amor por la naturaleza. Después de mi proyecto anterior,…

A los coletazos de la pandemia en los mercados internacionales se sumó una guerra cuyas batallas parecen lejanas pero el impacto pega de cerca. Volatilidad en los valores de las commodities, incremento en el precio de la energía y bolsas globales que también sufren las consecuencias de la inestabilidad global alteran a la economía local. A todo esto, la Argentina debe sumar sus propios condimentos internos –inflación, cumplimiento del acuerdo con el FMI, déficit fiscal–, que deberá afrontar para sortear una posible “tormenta perfecta”. En este contexto, entender dónde invertir y refugiarse es un desafío mayúsculo. Una de las incógnitas más importantes es la creciente suba de precios. Pese a que Alberto Fernández habló de la “guerra contra la inflación”, pocas semanas después bancos y consultoras subieron sus pronósticos respecto…

La tendencia arrancó con Dwight Eisenhower y se trasladó de un mandatario a otro. Casi todos los presidentes de los Estados Unidos tuvieron un Rolex. El favorito de los líderes es el modelo Oyster Perpetual Day-Date 40, convertido en símbolo de prestigio y poder al estar asociado a aquellos que dejan huella. Lanzado en 1956, pasó rápido a la fama por tratarse del primer reloj pulsera con calendario que indica, como complemento de la fecha, el día de la semana con todas las letras (que hoy viene en 26 idiomas). También lo destacó su emblemático brazalete –de tres elementos semicirculares y cierre invisible Crownclasp– llamado “President”. Un nombre premonitorio. Hasta hoy, viste las muñecas de líderes mundiales y personajes célebres. A John Fitzgerald Kennedy se lo regaló Marilyn Monroe el…

En 2017, Lola Scotta fundó su agencia de marketing digital, Horizontal, que según describe tiene atributos distintivos. Para empezar, posee una cultura organizacional que, como su nombre lo indica, es totalmente horizontal. “Todas las decisiones las tomamos en equipo: elegimos los clientes y entrevistamos a los nuevos candidatos entre todos. Se vive un clima muy único”, cuenta. La génesis de Horizontal fue planes de influencers, pero en los últimos años sumó servicios de branding, comunicación estratégica y desarrollo de contenido audiovisual. “Cubrimos todos los puntos que abarca un plan de marketing”, cuenta la líder de la agencia que tiene 22 empleados y trabaja para marcas como Corona, Budweiser, Gatorade, Pepsi, Paso de los Toros, Tratenfu, Didi, Bodegas Norton, BetWarriors, Modo y Control, entre otros. Este año, buscará tomar proyectos internacionales…